La pasión de siempre, con la mirada en el futuro

Bodegas Emilio Moro, que vive un momento de consolidación nacional e internacional, con presencia en más de 70 países, mantiene una línea de vinos reconocida por su elegancia, personalidad y respeto a todas las variedades que trabajan, y una proyección sólida en el enoturismo de calidad.

La llegada de Javier Moro como presidente y de Patricia Sánchez Moro como directora general en 2022, ambos miembros de la tercera y cuarta generación de la familia respectivamente, ha supuesto una evolución estratégica que ha impulsado un auténtico giro de 180 grados en la empresa. Con una visión fresca y ambiciosa, la bodega ha apostado por una narrativa más contemporánea, emocional y cercana, alineada con los valores del consumidor actual.

Este cambio se ha traducido en una apertura hacia nuevos territorios como el arte, la cultura, la gastronomía o la moda, con colaboraciones, sinergias y eventos que trascienden el mundo del vino y refuerzan el vínculo emocional con su comunidad. Un ejemplo de ello son las colaboraciones con el diseñador Jorge Vázquez o la firma Philippa 1970 en el mundo de la moda; el vínculo con Huntress of Art o Hybrid Art Fair en el sector del arte, el vínculo con los hermanos Polo en su largometraje 'Pequeños Calvarios' en el mundo del cine; su apoyo a la cultura con el patrocinio del Foro de la Cultura de Valladolid, o con la creación de la plataforma 'A un vino de distancia', concebida como un espacio de diálogo, inspiración y celebración del talento, donde el vino actúa como hilo conductor para conectar personas, ideas y experiencias.

Además, Bodegas Emilio Moro ha reforzado su vínculo con el cliente final a través del lanzamiento de su club de socios, 'El Lagar de Emilio Moro', una comunidad viva en torno a la marca, que ofrece ventajas exclusivas, contenidos personalizados y acceso preferente a ediciones limitadas y experiencias únicas –la llave es el estuche de tres Latertius, un coupage exclusivo creado especialmente para el club–. Este enfoque pone en el centro al consumidor, fomentando la fidelización y el sentido de pertenencia.

En 2022, presentaron la nueva imagen y añadas de la Familia Malleolus –'Malleolus', 'Malleolus de Valderramiro' y 'Malleolus de Sanchomartín'– con un gran evento en el Palacio de Liria en Madrid, que supuso un gran hito en la compañía. Continuando con esta estela, en 2023 renovaron la imagen de los Godello –'Polvorete', 'El Zarzal' y 'La Revelía'– vinos blancos elaborados en El Bierzo, año en el que también nació su primer rosado, 'Elalba de Emilio Moro', elaborado con uvas Tempranillo y Albillo Mayor. El 2024 también fue un gran año. Comenzó con la presentación de la nueva imagen de Emilio Moro y continuó con dos celebraciones importantes: el Centenario de Valderramiro, un viñedo emblemático con cuyas uvas se elabora 'Malleolus de Valderramiro' y la inauguración de Bodegas Emilio Moro El Bierzo, un evento en el que reunieron a más de 100 personas. El broche final de este año fue la presentación de 'Bestizo', el primer Mencía de la Bodega, un vino creado para unir Ribera y Bierzo.

Entre los grandes retos de la bodega para este año y los próximos se encuentra el impulso de la sostenibilidad integral, con acciones enfocadas en la eficiencia energética, el uso responsable del agua, la viticultura regenerativa y la economía circular; la innovación enológica, apostando por la investigación en nuevas técnicas de elaboración, conservación y crianza, con especial interés en el estudio de suelos, y el desarrollo del enoturismo experiencial, con propuestas personalizadas y de alto valor añadido que conviertan la visita a la bodega en un viaje emocional por el vino, la historia y la tierra.

A su vez, persiguen la digitalización y experiencia de marca, mediante una mayor integración tecnológica en procesos de comunicación, trazabilidad y relación con el consumidor; la expansión del posicionamiento cultural, consolidando la marca en territorios creativos como el arte, el diseño o la música, a través de acciones que vinculen el vino con nuevas audiencias, y el compromiso con el territorio y la comunidad, apoyando proyectos locales, generando empleo estable y promoviendo el valor del medio rural como entorno de vida, innovación y cultura.

En 2022, la tercera generación, formada por Javier Moro, presidente de la bodega; Fabiola Moro, especialista en Enoturismo, y Rubi Moro, especialista en Tesorería, tomó la riendas de esta bodega familiar, personas que han crecido entre viñedos viendo como su padre, Emilio Moro, elaboraba vinos con una pasión arrolladora que les inculcó desde pequeños. «Si lo sabes escuchar, el vino te habla», decía Emilio Moro, y basándose en este pensamiento, saben que a cada vino hay que darle lo que necesita. Por ello, esta tercera generación decidió no seguir unos criterios de tiempo estipulados para la crianza.

La pasión de Emilio Moro ha ido pasando de generación en generación, y hoy la cuarta generación ya está presente en la bodega, aunque siempre lo han estado. Patricia Sánchez Moro, directora general de Bodegas Emilio Moro; Alberto Medina Moro, director de Ventas de América; Mario Sánchez Moro, responsable de Ventas de Estados Unidos; y Héctor Medina Moro, director de Marketing de la bodega, han crecido corriendo entre barricas y viñedos, viendo la vendimia y la elaboración de vino primero como un juego para, con los años, convertirla en el momento más especial del año y en una profesión a la que se dedican con la misma pasión que su abuelo.

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